2025年8月6日下午，由深圳市化妆品行业协会、深圳企业海外综合服务平台联合主办，宁波银行科技园支行协办，特区建工、CTI华测检测支持的“2025化妆品品牌营销发展创新论坛暨跨境出海经验分享会”在深圳前海国际人才港成功举行。

本次活动聚焦美妆行业品牌营销创新与跨境出海实战策略，吸引近140位行业嘉宾、企业代表及媒体到场参与。

在当前中国美妆个护行业面临产品同质化加剧、获客成本高企、国内市场“内卷”严重的背景下，如何通过差异化定位构建品牌护城河、借助跨境出海开拓新增长曲线，成为行业共同关注的焦点。

本次论坛旨在搭建高端对话平台，汇聚品牌方、策略机构、跨境服务商及平台专家，共探破局之道。

活动伊始，深圳市化妆品行业协会副会长、深圳市兰亭科技股份有限公司董事长张许昌，以及协会副会长、深圳市维琪科技有限公司董事长丁文锋分别致辞。

张许昌结合兰亭科技多年来拓展海外市场的实践经验，从产品出海的角度出发，强调国货化妆品需以高品质、差异化产品力为核心，逐步构建国际品牌认知。

丁文锋则从原料研发的维度切入，指出中国化妆品原料企业已在多肽、植物提取等功效成分领域达到国际先进水平，并呼吁产业链上下游协同创新，以技术壁垒助推国货品牌全球化进程。

致辞环节后，深圳企业海外综合服务平台——“前海出海e站通”负责人刘洋首先就平台的服务功能及政策支持进行了系统介绍，为有意布局海外的企业提供一站式资源对接通道。

在品牌营销策略篇环节，鼎尚天成品牌策划董事长杨杰带来《窄路宽行：反向定位重构美妆品牌价值护城河》主题演讲，指出在高度竞争市场中通过精准定位实现品牌突围的关键路径。

舒蕾品牌总监史亮则结合经典国货品牌的焕新案例，分享了线上营销的创新玩法与实战经验。

品牌出海战略篇成为全场另一大亮点。

深圳市跨境电子商务协会秘书长龚雪系统梳理了中国跨境电商的崛起历程与全球市场机遇；

新壹网络创始人CEO陈晋前围绕“电商全球化新机遇”提出化妆品企业出海的战略建议；

高柏跨境区域负责人魏超则聚焦越南市场，详解TikTok电商解决方案；

宁波银行国际业务部经理蒋静介绍了银行为企业出海提供的综合金融服务支持。

在圆桌论坛环节，兰亭科技、维琪生物、高和医药等企业代表与鼎尚天成杨杰、深跨协龚雪秘书长围绕“国货出海竞争力”“原料趋势”“OTC渠道布局”“品牌视觉本土化”“文化IP输出”等热点议题展开深度对话，现场观点碰撞频频，反响热烈。

本次论坛不仅为化妆品企业提供了品牌营销与出海跨境两个板块的相关前沿洞察和落地方法论，更推动企业间相互合作，助力产业上下游协同高质量发展。未来，协会将继续围绕相关主题搭建服务中台，深化与企业之间的交流沟通，推动化妆品产业资源整合与跨境合作再上新台阶。